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2013.12.26 Thu

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SEOって何？

SEO(エスイーオー)というワードを聞いたことがありますか？
ブログ等をやっていると一度は聞いたことがあるかもしれません。

我々にとっては、一般的なこのワード。

SEO＝Search Engine Optimizationの略。
直訳で、「検索エンジン最適化」です。

 

検索エンジン（サーチエンジンとも言う）とは、インターネットに存在する情報を検索する機能およびそのプログラムのこと。

いわゆる、GoogleやYahoo!といったサイトで検索窓にキーワードを入力し、情報を探す、アレです。

それに対しての最適化というわけ。

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当然ながら「じゃぁ最適化って何よ？」と、なるわけです。

 

結論から言うと、最適化されると検索エンジンの検索結果に自らのウェブサイトが上位に表示されます。

 

BLOGでも、HPでも、公開しているウェブサイトを持っていれば、多くの人に見てもらいたいもの。それが、ECサイトなどの事業に関わってくる内容のウェブサイトであれば尚このこと。

1日で100人の人が見てくれるのか、1000人の人が見てくれるのか、それだけで事業の収益に大きく影響を及ぼすのです。

検索結果の1番目に表示されるのと100番目と比べれば（もっと言うと10番目と比べても）、サイトへのアクセス数が大幅に違ってきます。

より多くの人に見てもらう為に、自らのウェブサイトが上位に表示されるように工夫すること、それが「SEO」なのです。

 

では、どうしたら、検索結果の上位に表示することができるのでしょうか。

それは、検索エンジンの仕組みを理解することから始まります。

 

検索エンジンの多くは、ロボット型検索エンジンと呼ばれるタイプ。
クローラと呼ばれるプログラムが、ウェブ上にある文書や画像などを定期的に取得し、自動的にデータベース化します。

その膨大な情報量のデータベースから、ユーザーの検索ワードに対応するページを表示するという仕組みです。

常にネットサーフィンしているロボットがいて、見たサイトの情報を細かく記憶しているというイメージ。

 

検索結果の表示順位というのは、検索エンジンにとって、最も重要な部分。
それは、検索するユーザーが欲する情報（があるページ）を、検索結果の上位に表示できなければ、ユーザーが離れてしまうからです。

より多くのユーザーを囲い込む為に、検索エンジン同士でより良い検索結果を表示できるよう競い合っているのです。

その為、多くの検索エンジンが、表示順を決定する仕組みは非公開。

 

非公開なら、どうすれば上位表示されるのか、わからないじゃないか!!
と、言われてしまえばそれまででして―

 

実際、検索エンジンの表示順位を決めるアルゴリズムは年々進化しており、
頻繁に更新が行われるので、その度に表示順位が変動しています。

 

他のページに順位を上げたいページへのリンクを貼り、
外部リンクが多くあることで人気のあるページとロボットに思わせ表示順位を上げる。
という手法が一時期流行りました。

が、それも結果としては、今ではあまり効果が無くなってきています。

検索エンジン側もより精度の高い検索結果を導き出す為に
よりシビアになっていきているのです。

 

先日、Googleのアルゴリズムから、SEO対策の為だけに行っていること（SEO対策でなければやらないこと）全てが外されました。ズルはダメということです。

 

SEOには王道は無く、適切なウェブサイト設計を行う事がSEO対策の最も効果的な手法であり、コツコツと積み重ねていく以外に着実な手段は存在しないとも言えるのです。

とは言いつつも、日々進化していくクローラーの解析をし、どこにどのワードを入れるかなど、クローラーに対してもわかりやすく記述することが検索上位表示の近道であることに違いありません。

 

やらなければ順位が落ちるだけ。
みな、手探りながらも、SEOの施策を行い続けているのです。

 

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